说到国产阿德福韦酯,我们不得不想起代丁,它是我国第一个自主生产的阿德福韦酯产品,也是国内第一个上市的阿德福韦酯,它由天津药物研究院药业有限责任公司生产,把全球第二大制药公司的贺维力及国内最大肝病药品生产企业的名正甩在身后,占据了阿德福韦酯市场的半壁江山,实现了年销售收入上亿元。
代丁的成功可以归结于三点:
1、上市时间早 代丁2005年4月拿到药监局的生产批文,5月即宣布上市,中间间隔不到1个月,这比葛兰素史克宣布贺维力上市早了三个月,比名正早了一年有余。而代丁就是利用这种领先优势,一步先,步步先,让后来者望尘莫及。
2、营销渠道 代丁的销售总代理是海南康联药业,公司成立于2005年1月,是个名不见经传的小公司,但他们却走出了辉煌的营销之路,从2005年6月始, 海南康联药业开始向全国医院及药店铺货,不到半年时间,在20个省市所铺的首批60万件货已全部售罄,而各种订单也纷至沓来,让整个医药行业都刮目相看。
3、价格优势 代丁的上市价格定于15元(具体价格以门店价格为准)/片左右,这比贺普丁的价格略高,但比贺维力低了20%多,这很容易吸引医生和患者的眼球,同时阿德福韦酯对医生和病人来说不是一个陌生产品,大量乙肝病人特别是贺普丁耐药病人都在等待这个产品上市,应该说代丁的上市恰好迎合了当时市场的需要。
代丁的营销之路是成功的,但临床试验并不是做的最好、最完善的,这跟厂家的技术水平、资金投入有关,也与临床研究时间有关。当然,代丁上市至今的2年以来,随着使用代丁的患者群体扩大,关于代丁的临床研究及文献报道日益增多,其疗效也得到了公众的普遍认可。